Les 3 piliers du Slow Marketing

Pendant trop longtemps, le marketing a été pensé pour aller vite. Plus de clics, plus de conversions, plus d’engagement. Mais à quel prix ?

Le Slow Marketing, c’est une invitation à ralentir pour mieux questionner, mieux choisir, mieux faire. Il repose sur 3 piliers fondamentaux :

• L’intentionnalité

• L’éthique et la transparence

• La durabilité

1. L’intentionnalité : faire moins, mais mieux

Dans une logique de Slow Marketing, chaque action est questionnée en amont.Plutôt que de publier pour remplir un planning, on se demande :

Est-ce que ce contenu a une vraie utilité ?

Est-ce qu’il apporte quelque chose à la personne qui le reçoit ? Est-ce qu’il contribue à construire une relation ? Ou est-ce juste du bruit dans un énième fil d’actualités ?

Est-ce que cette stratégie sera encore pertinente dans 5 ou 10 ans ?

Plutôt que de tout miser sur les KPIs à court terme, on pense impact long terme : réputation, confiance, fidélité.

Exemple inspirant : Patagonia.Depuis plus de 10 ans, la marque mène des campagnes anti-consuméristes, comme "Don’t buy this jacket".Résultat : un positionnement fort, une communauté fidèle, une croissance durable.

2. Éthique & transparence : dire ce qu’on fait (vraiment)

Le marketing a trop souvent flirté avec la manipulation :faux comptes à rebours, fausses promotions, allégations écologiques non vérifiables...

Être transparent, ce n’est pas être parfait.

C’est assumer où on en est, expliquer ce qui est fait et ce qui ne l’est pas encore.

Être éthique, c’est respecter son audience.

Pas de greenwashing. Pas de surpromesse. Pas de tactiques trompeuses.

Exemple inspirant : IT Cosmetics.Cette marque a bouleversé les codes du secteur beauté en montrant… la réalité.Peaux non retouchées, diversité visible, discours sincère. La preuve que l’authenticité ne nuit pas aux ventes, au contraire : elle crée de la loyauté.

3. Durabilité : penser au-delà du produit

Le marketing contribue aussi à la crise environnementale.Flyers imprimés pour rien, emails envoyés en masse, campagnes qui poussent à la surconsommation…

Le Slow Marketing pose une question simple :

Est-ce que ce qu’on met en place respecte les ressources, l’attention et la planète ?

Exemple inspirant : Wild. La marque de déodorants réutilisables a repensé toute son expérience produit ET son marketing.Moins de déchets, un discours éducatif, des choix logistiques durables.Résultat : une marque désirable, utile, et alignée avec les valeurs de ses clients.

Conclusion : le Slow Marketing, c’est un engagement

Faire du marketing autrement, ce n’est pas juste une posture.C’est un choix stratégique, éthique et durable.

💡 Un marketing qui aligne l’intention et l’action.💡 Un marketing qui respecte les gens.💡 Un marketing qui s’inscrit dans le temps long.

🎧 Tu veux creuser ces sujets ?

Je les explore dans le podcast Slow Marketing, avec des invité·es engagé·es et des exemples concrets.

👉 Découvrir les épisodes ici : https://podcast.ausha.co/slow-marketing

Et toi, quel pilier t'inspire le plus : intention, éthique ou durabilité ? 💬