Cet article est le transcript et les ressources de l'épisode #23 du podcast Slow Marketing. 🎧 Voici le lien pour écouter l'épisode ! 📮Abonne-toi à la Newsletter pour ne rien louper des prochains épisodes !
Découvrez comment naviguer dans le monde complexe du personal branding tout en restant authentique. Dans cette conversation avec Guillem Salles Turel, nous explorons les nuances du marketing responsable, la transparence et comment éviter les pièges du greenwashing.
Au programme :
➡️ Quels sont les pièges courants du storytelling et du copywriting ? ➡️ Comment concilier bonnes pratiques et réalisme en marketing ? ➡️ Comment gérez-vous les prospects et les clients ? ➡️ Comment rester authentique dans une stratégie de personal branding ?
Les ressources
Le transcript
Comment éviter de surjouer dans le storytelling et le copywriting ?
Beaucoup utilisent des ficelles émotionnelles pour attirer l'attention. Cependant, quand c'est surutilisé, cela perd de son efficacité. L'authenticité est essentielle. Il est vrai que nos proches peuvent projeter leurs peurs sur nous, mais il est crucial de ne pas exagérer ces sentiments pour vendre une histoire.
Pourquoi est-il important de ne pas survendre dans le copywriting ?
Il s'agit d'être réaliste et de vendre ce que l'on peut à la bonne personne. Plutôt que de convaincre à tout prix, il est préférable de trouver un bon ajustement avec les prospects.
Comment gérez-vous les prospects qui peuvent ne pas être immédiatement convaincus ?
Si un prospect est sceptique ou pose trop de questions, il est préférable de reconnaître que peut-être, travailler ensemble n'est pas la meilleure option. Le tunnel de conversion est sélectif. Il est conçu pour filtrer et éliminer ceux qui ne sont pas un bon match.
Comment intégrer le marketing responsable dès le début du tunnel de conversion ?
Votre positionnement et vos valeurs doivent être évidents dès le début. Cela aide à filtrer ceux qui ne sont pas alignés avec votre mission.
Comment rester authentique et transparent dans une stratégie de personal branding sans tomber dans le greenwashing ?
Trois valeurs clés sont essentielles : honnêteté, transparence et sincérité. Il est crucial de définir clairement ce que vous représentez et de vous y tenir. La transparence sur vos actions et votre parcours est également essentielle.
Comment éviter d'être accusé de greenwashing lorsqu'on parle d'engagement environnemental ?
Soyez transparent sur vos actions et vos progrès. Par exemple, partager votre bilan carbone personnel et les étapes que vous avez prises pour le réduire peut montrer votre engagement sincère.
Comment éviter de cliver pour cliver ou de créer du buzz pour le buzz ?
Il est essentiel d'être sincère dans son engagement. Évitez de prendre des positions radicales juste pour attirer l'attention. Votre contenu doit refléter vos véritables convictions et valeurs.